En el marco de TodoLáctea, comunicadores de todo el país debatieron sobre el impacto de la tecnología, la crisis de confianza y la necesidad de rescatar el factor humano y la crónica local como antídotos frente a la desinformación.

La exposición TodoLáctea, realizada del 12 al 14 de mayo en San Francisco, Córdoba, se convirtió en el epicentro de una reflexión profunda sobre el futuro de la comunicación rural. Ante un auditorio de más de 50 profesionales, el periodista y consultor Roderick Mac Lean planteó un panorama crítico: el sector se encuentra atravesado por la “infoxicación” y una saturación de datos que exige, más que nunca, recuperar el rol del periodista como un “filtro ético”.

La tecnología frente al arraigo

Uno de los ejes centrales del encuentro fue la irrupción de la inteligencia artificial (IA). Si bien estas herramientas pueden procesar grandes volúmenes de datos, Mac Lean fue tajante al señalar sus límites: “La IA analiza hectáreas, pero no entiende el arraigo rural”. Bajo la premisa de “humanizar el surco”, se instó a los comunicadores a priorizar las historias de vida y la sensibilidad humana por encima de los fríos balances corporativos o la mera viralización de contenidos.

Crisis de confianza y nuevos actores

El debate también abordó la sostenibilidad de la profesión. La dificultad para diferenciar la información periodística del contenido promocional ha debilitado el vínculo con los lectores. Según se expuso, “la transparencia es hoy el único activo” para sostener la confianza, especialmente en un escenario donde los influencers del agro disputan la pauta publicitaria y los espacios de visibilidad.

Ante esta competencia, la receta propuesta fue clara: volver a la información de nicho y generar contenidos cercanos a las comunidades locales. “La gente necesita información más local”, afirmó Mac Lean, subrayando la importancia de la crónica y la entrevista en profundidad para generar identificación.

Una autocrítica necesaria

El encuentro no estuvo exento de reflexiones incómodas. Se cuestionó el uso excesivo de tecnicismos que el sector suele emplear para evitar temas sensibles y se llamó a los periodistas a actuar como puentes con la sociedad urbana, en lugar de posicionarse como defensores corporativos.

“¿Estamos informando o estamos justificando?”, fue la pregunta que quedó flotando en el Auditorio Internacional, invitando a repensar vicios como la falta de capacitación o la priorización de los sponsors por sobre la verdad.

El evento contó con el respaldo de las principales entidades del sector, incluyendo al Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG), la Asociación Entrerriana de Periodistas Agropecuarios (AEPA), ABOPA de Buenos Aires, y el Círculo Argentino de Periodistas Agropecuarios (CAPA), consolidando un espacio de intercambio federal sobre los cambios tecnológicos y culturales que atraviesa la profesión.

Fuente: TodoAgro